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    午饭是非常温暖的热素粥配小酱菜跟好消化的米糕，只有我们3人，却吃得格外香甜。

    席间，Halu问我跟林心如，其实这次的比稿结果明显不会选中耀宣，为何我俩还会如此拼尽全力争取presentation？

    我想了想，非常认真地跟她说。

    有些人做事是为了结果，要赢、要获得别人的认可、要赚到荷包满满、要换取他人的尊重。可是还有的人做事是为了自己喜欢，所以就去做了。我跟林心如这次就是单纯地想做一次后者，把自己喜欢的事情做好。

    曾经我也有过极度厌恶广告的时候。

    那段时间，哪怕是走在路上看见一个广告牌我都会产生生理上的反感，我会觉得那些漂亮的图片都是修饰过的假象，那些标题文字、广告语全都是自说自话的夸夸其谈。

    被骗的消费者固然可怜，自欺欺人的客户跟广告公司更是贴着金箔的悲哀具象。

    直到有一天，我看到了松下灯具的广告，一个男人跟一只狗还有一个女人组成家庭的故事，被温暖的灯光映射出一幕幕平凡的剪影，照亮了无数个家庭普普通通的幸福与温馨。那一刻我被彻彻底底地治愈了。

    从那天开始我就彻底贯彻了自己要做好广告的本职，要做出让人感动的好广告。

    发自真心的去洞察受众的需求，了结他们生活中每一点酸甜苦辣，不强求产品或品牌的卖点，只从需求出发，了结产品与品牌可以满足他们的是什么，不硬推利益点，而是找出站的住脚的RTB，用最简短最朴实的话去告诉他们，他们无需担心无需畏惧明天，因为我们会给予他们需要的慰藉。

    盛亚的案子也是这样，姜白玲怎么想的并不重要、吕一鸣跟吴总怎么想的也不重要，最重要的是想去盛亚玩的人，他们是怎么想的。
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